国庆期间，大众旅游等上海13家旅游社首倡“阳光价格”旅游，抵制虚假低价，向游客承诺“明白收费杜绝猫腻。
“阳光价格”行动的主要内容包括两点：一，凡是旅游合同上出现的景点，旅行社不得再向游客收取门票费用，景点一律不得增加；二，行程中的购物点和次数必须在合同上注明，不得另外增加。一旦旅行社违反以上规则中的任何一条，都将对游客做出赔偿。
目前，首批30多条“阳光价格”旅游线路已经出炉，其主要目的地集中在江浙等华东区域。为便于游客识别，“阳光价格”线路设计了一个发光的太阳形状的标志，让游客一目了然。
